内容真业单背奔赴，百纳千成重塑IP经营

即将于五一上映的电影《没有一顿火锅解决不了的事》4月21日、22日分别在重庆和西安举办了特别首映礼,值得关注的是,该片没有选择传统的多家影城主创映后见面的常规路演形式,而是选择和当地文旅深度融合,分别在重庆黄金邮轮上和西安永兴坊非遗主题街区举办了两场特别活动。

当我们看到《没有一顿火锅解决不了的事》背后的出品公司也就不难发现其中的原由,该片第一出品方东方美之是百纳千成的控股子公司,而百纳千成原名华录百纳,是一家成立了二十多年并出品过《汉武大帝》《媳妇的美好时代》《你好,李焕英》等多部经典影视项目的影视上市公司,自2018年响应央企混改加入盈峰集团后,百纳千成一直致力于构建“内容”和“实业”双向赋能的IP运营模式,而本次《没有一顿火锅解决不了的事》西安站的活动地点永兴坊也是由百纳千成控股子公司西安永兴坊文商旅运营的项目。

优质的精品影视项目,是为内容;文旅、产品等为内容赋予了更旺盛、长久的生命力,是为实业。“内容”和“实业”双向赋能的IP运营模式本质上是平台型公司的产业思维,让精品内容的价值得到充分开发与持续地发展,真正成为文化产业的一部分。这种打通影视行业上下游的产业思维,或许是中国影视产业发展迈入下一个阶段的破局之路。

内容为王

从中国电视剧发展史上的标志性剧目《汉武大帝》到刷新央八收视高峰的《南来北往》,从全民爆款电影《你好,李焕英》到豆瓣年度华语电影评分榜首《雄狮少年》,百纳千成一直在稳定地产出精品内容。查看百纳千成的待映片单,也不难发现有张艺谋监制,黄景瑜章宇主演的剧集《雪迷宫》、曹盾导演,马伯庸编剧的电影《敦煌英雄》和邓超主演的电影《沙海之门》这样的好项目。

在即将到来的五一档,百纳千成的存在感也颇高,将有两部出品电影上映——悬疑喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》、爱情电影《穿过月亮的旅行》。由杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》点映口碑不俗,各地观众接连给出“反转”“爆梗”“沉浸式体验”等好评。而《穿过月亮的旅行》极致纯爱、双向奔赴的甜蜜氛围,胡先煦张子枫两位童星的“小夫妻”情怀二搭也十分有看点。

能够持续产出好内容,原因或许在于百纳千成对旗下六个剧集厂牌和两个电影厂牌清晰的类型划分和大力投入。比如曾制作《冰雨火》的美纳光璟,张艺谋担任监制的《雪迷宫》就是来自这个剧集厂牌;除了出品《没有一顿火锅解决不了的事》的电影厂牌东方美之,百纳千成旗下的另一电影厂牌北京精彩也是十分值得关注的新生力量,高口碑动画电影《雄狮少年》就来自北京精彩。

赋能实业

在创作优质内容的同时,百纳千成赋能“实业”的探索之路也有了阶段性成果。正在进行的第十四届北京国际电影节上,除了电影《穿过月亮的旅行》《云边有个小卖部》《躺平俱乐部》等片走了上北影节的红毯,北影节全新官方活动玩法“M+应力场”也有百纳千成的亮眼身影。

“M+应力场”主打“人人都能参与的北影节”理念,不仅是电影与科技、消费交融的创意磁场,更是一场打破传统边界的影视文化盛宴。百纳千成在“M+应力场”设置的摊位和特展展示了电影《没有一顿火锅解决不了的事》和《雄狮少年》丰富的影视IP周边产品和拍摄道具实景互动打卡装置。

《没有一顿火锅解决不了的事》电影周边产品“金葫芦”火锅底料礼盒、幺鸡(杨幂 饰)同款戒指、电影周边礼盒套装等在现场展出并开放超前限量售卖。《雄狮少年和他的朋友们》特展区除了展出了艺术家联名版画和雕塑潮玩作品外,还首次将衍生短剧《超越吧!阿娟》的拍摄道具狮头带到现场,观众不仅可以近距离感受电影与艺术作品碰撞出的独特魅力,还可以沉浸式体验雄狮少年的热血氛围。

除了在本届北影节极强的存在感,百纳千成4月22日将子公司东方美之的电影《没有一顿火锅解决不了的事》带到控股子公司永兴坊文商旅运营的西安永兴坊这一动作则更值得深思与关注。影片带着导演丁晟、主演于谦、李九霄、黄小蕾在永兴坊与陕西非遗美食和文化进行了一场奇妙碰撞,电影寻找到了更加落地且具有话题性的预热宣传方式,而原本已是旅游热门打卡地的西安和永兴坊非遗街区亦在五一黄金周前添上一把火,可谓是实实在在的“双向赋能”。

同时,百纳千成的控股子公司永兴坊文商旅亦是影视文旅开发标杆项目《长安十二时辰》沉浸式互动街区等多个文旅项目的策划及合作运营方,百纳千成在文旅领域的低调布局也值得进一步关注。

做内容,更做产业

IP运营,是国内影视行业的风口,也是痛点。人人都知IP好,但怎么能真正做出IP,如何从产业链上去完善IP运营,我们还一直在摸索中。无论剧集还是电影,国内影视剧作品的盈利模式都较为单一,卖给平台或者院线票房,是主要收入来源。单一的盈利模式也使得影视公司的经营压力日渐增长。

如何破局?具有背后盈峰集团实业背景的百纳千成给出的“内容”与“实业”双向赋能的思路,或许是一个可行的解法,做内容,更要做产业。实际上,从六年前,百纳千成加入拥有美的家族实业背景的盈峰集团,从单纯的影视公司升级为致力于构建“内容”和“实业”双向赋能的I P运营模式开始,百纳千成已进行了多阶段的探索尝试。

以内容为核心,百纳千成线上开发了虚拟人、虚拟主播、数字藏品、潮玩数藏等潮流玩法,比如《雄狮少年》角色“咸鱼强”为原型的同名虚拟主播,既能和粉丝互动展示,舞狮等才艺,还可以跟其他真实的达人主播连麦,打破次元壁。“咸鱼强”相关内容累计播映次数超过了5000万次。线下则将重点放在文旅、艺术创作等多格式衍生内容,如上文所述,《雄狮少年》在北影节的互动特展、《没有一顿火锅解决不了的事》在西安永安坊的首映礼,都是线下反哺内容的成功尝试。

从内容到实业,从项目到产业,从打造IP到布局IP产业链,百纳千成用立体化的产业思维为影视行业做了一次破局先锋。

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